非「友」不可
第一個社交網站是13年前推出的SixDegrees。它的會員可以在線上尋找朋友、發送訊息給對方——還能進一步與彼此的親友溝通。雖然網站於2000年關閉，但建立社交網路的趨勢自此開始興起。愈來愈多人加入這類網站，建立個人檔案、分享照片，以及更新任何小至午餐、作夢發呆的動態。
美國的社交網站巨頭Facebook與Windows Live可說是用戶滿天下。但為何Google的Orkut社交網站能在相隔遙遠且文化差異很大的巴西與印度，雙雙搶下第一呢？研究員麥可•希爾沃相信，那主要歸功於Orkut網站介面簡潔的設計，在上網速度慢的地區是一大優勢。
由於語言以及文化的細微差異，許多國家的本土網站，例如中國的百度空間（Baidu Space）以及俄羅斯的VKontakte，都比外來網站受歡迎。日本最紅的社交網站Mixi，則是迎合該國民眾認為血型可預知與他人是否合得來的觀念，在會員的個人檔案裡增加了血型欄位。而南韓社交網站Cyworld的用戶可以建立個人化身，或第二個我，代替真實世界的真我來表達個人的情緒或修復友誼關係。—Shelley Sperry